Axe en SiS.PR boeken succes met innovatieve social media aanpak
Axe Twitter Valentijnsactie bereikt meer dan 44.000 twitteraars in vier dagen
Rotterdam, 25 februari 2011 - In opdracht van het marketing team van Axe nam SiS.PR, een Rotterdams PR-bureau, de lead in een innovatieve social media persaanpak rondom Heaven on Earth. Middels een vierdaagse Twitter Valentijnsactie konden twitteraars een date winnen met de drie angels uit Heaven on Earth. Deelnemers moesten de actietweet retweeten, de hashtag #Axeheavenonearth gebruiken en een Valentijnstweet naar de angels sturen. De Valentijnsactie liep van 11 tot 14 februari en heeft uiteindelijk meer dan 44.000 twitteraars bereikt. Ook bij de persberichtgeving heeft Axe gebruikt gemaakt van de nieuwste mogelijkheden op social media gebied. In aanvulling op het reguliere persbericht ontvingen perscontacten een link naar de social media release, waar extra content -zoals video’s, Flickr-foto’s en de Twitter, Hyves en Facebook accounts van de angels- eenvoudig te vinden én te delen was.
Deze social media aanpak sloot naadloos aan bij Heaven on Earth, waarin drie mooie engelen tussen 10 en 24 februari 24/7 live te volgen en te verleiden waren op Axe.nl. Door onder andere de site te bezoeken en barcodes van Axe producten in te voeren, konden mannen steeds meer camera’s in het huis ontgrendelen en op die manier meer en meer van de engelen te weten komen. Degene die hen het best wist te verleiden, maakte kans op de ultieme sleep-over; een overnachting met de drie Axe angels in Heaven on Earth. De finale vond op 24 februari live plaats op Axe.nl. Deze baanbrekende interactieve campagne rondom Axe Excite is een Benelux-initiatief van de Brand Activation Group (BAG); een samenwerking tussen Media Republic en het Ubiquity. De complete PR-aanpak, zowel on- als offline, was dus in handen van SiS.PR.
Arjan Baars, Brand Manager Axe Benelux over de social media aanpak: ‘‘We hebben de content van Heaven on Earth zo interactief mogelijk gemaakt en optimaal social media als Twitter, Facebook en Hyves ingezet. We zijn daarom dan ook erg tevreden dat we qua PR ook goed gebruik hebben gemaakt van social media in de vorm Twitter acties en social media releases. Door deze persaanpak hebben we zowel in traditionele media als nieuwe media als Twitter enorm veel positieve aandacht weten te creëren rondom Axe Heaven on Earth.’’
-EINDE BERICHT-
