Pickwick wint bronzen Effie voor Dutch Tea Blend
Utrecht, 13 oktober 2011 – Pickwick heeft gisteren tijdens de uitreiking van de Effies, de prijzen voor de meest effectieve communicatiecampagne van Nederland, een bronzen Effie in ontvangst mogen nemen voor haar Dutch Tea Blend campagne. De jury onder leiding van voormalig staatssecretaris van Economische Zaken Frank Heemskerk beoordeelde de Dutch Tea Blend campagne als volgt: “Deze case leest als een spannend boek. Via een originele invalshoek, waarbij productontwikkeling en communicatie hand in hand gaan wordt een mooi resultaat behaald”.
De Dutch Tea Blend campagne is in opdracht van Pickwick ontwikkeld door reclamebureau Only. In de campagne ligt de nadruk op de ontwikkeling van de thee samen met Pickwick fans. De melangeurs van Pickwick hebben samen met 22 Nederlandse Pickwick Hyves-fans een nieuwe theeklassieker ontwikkeld: Dutch Tea Blend. Een verfijnde en lichte thee. Zelfs de verpakking en de naam van deze nieuwe thee is samen met Hyvers bedacht. De communicatiecampagne bestond onder meer uit een TV commercial, advertenties, online activaties (o.a. met Hyves), sampling en branded content.
Wouter Eckelmans, marketing manager Pickwick: “Wij zijn heel blij en trots op deze erkenning van de vakjury. Met deze introductie hebben we niet alleen een zeer succesvolle introductie gerealiseerd in zwarte thee maar ook op een innovatieve manier; via social media en in co-creatie met onze grote groep Pickwick fans op Hyves. Met deze campagne zetten we Pickwick weer vol op de kaart als het onbetwiste nummer 1 theemerk van Nederland”.
Over de Effie
Inzenders voor de Effie moeten aantonen dat de communicatie een belangrijke of doorslaggevende rol heeft gespeeld bij het behalen van een buitengewoon marketingresultaat. De jury stond onder leiding van voormalig staatssecretaris van Economische Zaken Frank Heemskerk. De organisatoren zijn de VEA, de vereniging van communicatieadviesbureaus en de BVA, de bond van adverteerders.
EINDE BERICHT