Axe
Achtergrond
Om de nieuwe geurlijn Axe Excite en de bijbehorende campagne Heaven on Earth rond de lancering begin 2011 op Twitter onder de aandacht te brengen, nam SiS.PR naast een uitgebreide offline PR-aanpak ook de lead in een innovatieve social media aanpak. Het doel was om zowel de nieuwe geurlijn, Axe Excite, als de drie sexy Axe Angels, die 24/7 op Axe.nl te volgen waren, te promoten. Uiteraard moest de campagne gecommuniceerd worden in de welbekende grappige en sexy manier van Axe, om de status van cool en trendy merk te onderstrepen.
Aanpak
Middels een vierdaagse Twitter Valentijnsactie konden twitteraars een date winnen met de drie angels uit Heaven on Earth. Deelnemers moesten de actietweet retweeten, de hashtag #Axeheavenonearth gebruiken en een Valentijnstweet naar een of meerdere van de angels sturen. In aanvulling op reguliere persberichtgeving ontvingen perscontacten social media releases, waar extra content -zoals video’s, Flickr-foto’s en de Twitter, Hyves en Facebook accounts van de angels- eenvoudig te vinden en te delen was. Deze social media aanpak was onderdeel van Heaven on Earth, waarin drie mooie engelen tussen 10 en 24 februari 24/7 live te volgen en te verleiden waren op Axe.nl. Klaas Sonck, Brand Building Axe Unilever: ‘‘Zoals elk jaar met Axe, was er ook begin 2011 weer de grote lancering van een nieuwe variant in het assortiment. Deze geur, Axe Excite, is zo verleidelijk dat het zelfs engelen doet vallen uit de hemel. De bedoeling van dit onderdeel van de actie was om rond de lanceerdatum op Twitter onze doelgroep breed te bereiken en duidelijk te maken dat de drie sexy Axe angels vanaf dat moment twee weken lang te volgen waren onze website.’’
Resultaat
De Twitter Valentijnsactie heeft een totaal van 44.105 twitteraars bereikt, dit aantal is berekend door het totaal aan volgers/impressies op te tellen van de retweets, actietweets en de Valentijnstweets aan de angels. Sonck: ‘‘Voorafgaand aan deze campagne had Axe geen officieel Nederlands Twitter account. In slechts vier dagen heeft deze ludieke actie meer dan 44.000 mensen bereikt. De angels waren zelfs de meest getweette personen in Nederland gedurende de looptijd van de campagne, meer nog dan bijvoorbeeld Marco Borsato of Ben Saunders. Zeker een mooie benchmark dus voor een volgende campagne, die wellicht langer zal lopen.’’
